Empresa y Medios de Comunicación: El Proceso de elaboración y difusión de la información

En la sociedad de la información, un elevado porcentaje de las informaciones publicadas en prensa y emitidas en los medios audiovisuales proceden de empresas, partidos políticos e instituciones que, a través de sus gabinetes de comunicación y de la organización de actos, gestionan su proyección pública: una imagen corporativa positiva y la difusión de sus investigaciones, logros, inversiones, etc.

Las empresas necesitan a los medios de comunicación para influir en la opinión pública porque, ahora más que nunca, quien no sale en los medios no existe. Pero, ¿qué tipo de vínculos hemos de fomentar para alcanzar una comunicación eficaz, qué necesitan los medios, cuándo y cómo pronunciarse?

La comunicación no admite frivolidades. La presencia en las plataformas mediáticas pone en juego la credibilidad y el prestigio de la empresa, por eso la tarea informativa debe afrontarse con profesionalidad e inteligencia.

Ficha del Curso

Objetivos

Crear una imagen positiva de la empresa/ institución/ partido.
Conocer las necesidades informativas de los medios: prensa, radio y televisión para actuar con precisión.
Establecer vínculos positivos con el periodista.
Justificar qué tipo de comunicación nos interesa en función de la información generada.
Ser parte activa en el proceso de elaboración de informaciones.
Ejecutar diferentes tipos de intervención en función del género periodístico propuesto por el medio.
Intervenir con seguridad, naturalidad y confianza.

Contenidos

El gabinete de comunicación.

Importancia de la comunicación social para la empresa.
Funciones del gabinete de comunicación.
Las fuentes. Tipos de fuente. Relación entre el periodista y sus fuentes.
Naturalidad, Espontaneidad y Verdad.
El off the record.
La filtración. El rumor.
La desinformación.

Las necesidades de los medios de comunicación.

El lenguaje de la prensa, radio y televisión.
Gestión de la información en los diferentes medios.
Rutinas informativas.
El gatekeeper.
Estructuras de difusión de la información.
Intervenciones y géneros: entrevistas, debates, reportajes, crónicas, etc.

Cómo generar información.

Sin noticia, no hay acto.
Elaboración de la información.
Facilitar la labor a los medios.
Notas de prensa. Convocatoria de prensa. Ruedas de prensa.
Dossier informativo.

Metodología

Sesiones teóricas y prácticas.

Material Pedagógico

Videos, recursos sonoros, fotocopias, presentaciones Power Point.

Duración

En función de las necesidades de la empresa 20 horas, ampliable.

Público al que va dirigido

Responsables de la comunicación con los medios.
Portavoces.
Colaboradores habituales y eventuales de medios audiovisuales.

grupo FINSI
Alojamiento y Programación: Davinchi
Diseño y Desarrollo: Dolcebit